摘要：融媒體時代傳播渠道多元化與媒介技術持續迭代，深刻重塑了企業思想政治宣傳的工作環境與傳播范式。影像表達憑借直觀具象、情感共情的傳播優勢，成為破解傳統思政宣傳形式固化、感染力不足的重要抓手。本文分析融媒體語境下企業思政宣傳影像表達的核心特質與價值邏輯，從內容敘事、載體協同、機制構建三個層面探討創新實踐路徑，為企業提升思政宣傳效能、強化思想引領提供實踐參考。

關鍵詞：融媒體；企業思政宣傳；影像表達；創新實踐

引言：數字技術的深度滲透推動媒體融合進入縱深發展階段，信息傳播碎片化、互動化的特征愈發凸顯，傳統企業思政宣傳依賴文件宣講、展板公示的單向傳播模式，已難以適配新生代員工的信息接收習慣。影像載體以視聽融合的表達形態，能夠將抽象的思政理念轉化為可感知的敘事內容，為企業思政宣傳破局提供了新的可能。立足融媒體傳播生態，探索影像表達的創新實踐路徑，是當前企業思政工作提質增效的核心課題。

一、融媒體語境下企業思政宣傳影像表達的核心特質與價值邏輯

（一）影像表達的核心傳播特質

影像表達的首要特質是抽象理念的具象化轉譯。傳統思政宣傳多以文本、集中宣講為載體，理論表述偏向宏觀抽象，員工在被動接收過程中易產生距離感與抵觸情緒。影像載體通過畫面、聲音、敘事的多重結合，把企業核心價值觀、崗位奉獻精神等思政內涵，轉化為具體的人物故事與真實工作場景，在降低理解門檻的同時強化內容的記憶點。融媒體環境下，影像傳播不再是單向的信息輸出，評論、轉發、二次創作等互動形式讓受眾從被動接收者轉變為內容參與者，信息雙向流通的過程也推動思政價值的共同建構。同時，短視頻、動態海報等輕量化影像形態，能夠適配企業內網、社交平臺、線下終端等不同傳播渠道，實現宣傳觸點的全域覆蓋。

（二）影像表達的思政賦能價值

影像表達對思政宣傳的賦能，核心在于情感層面的深度聯結。相較于理性說教，情感共鳴更易推動思想理念的內化與認同。情感化敘事、故事化呈現能夠產生歸屬感、責任感，從而讓宣傳內容有感染力[1]。企業通過挖掘一線員工的奮斗故事、團隊協作的攻堅瞬間、公益實踐的溫暖片段，將思政理念附著在真實可感的人物與事件中，能夠讓員工在共情中完成價值認同，而非被動接受觀念灌輸。這種浸潤式的傳播方式，能夠打破企業內部的部門壁壘，讓不同崗位的員工在共同的文化敘事中強化組織凝聚力；對外傳播層面，優質的思政影像內容也是企業社會責任與文化形象的具象展示，能夠有效提升企業的社會美譽度與公眾認可度。

二、融媒體時代企業思政宣傳影像表達的創新實踐路徑

（一）內容敘事創新：場景化嵌入與價值具象表達

內容是影像宣傳的核心競爭力，思政影像的內容創作必須脫離空泛的口號式表達，扎根企業真實的生產經營場景。策劃階段要以企業核心價值觀與思政工作要求為主軸，將宏觀理念拆解為崗位擔當、工匠精神、團隊協作、安全生產等可落地的敘事主題，依托一線作業、團隊建設、社會公益等現實場景搭建敘事框架，讓思政理念自然融入故事情節的推進與人物的行為選擇中。例如圍繞安全生產主題創作的影像內容，可通過具體的作業場景、人物的操作細節與決策過程傳遞安全責任意識，而非直白宣講制度條文。人物塑造上要突出普通員工的主體性，以小人物的成長與堅守承載宏大的價值內核，強化員工的代入感，讓思想政治教育從文本口號轉變為可感知、可共情的沉浸式體驗。

（二）傳播載體創新：多形態影像與全渠道矩陣協同

傳播載體的創新，是適配融媒體傳播規律的必然要求。社會現實表明，傳統的思政教育方式已經難以滿足現代員工的需求[2]。單一的宣講、圖文宣傳形式無法適配碎片化的信息接收場景，而多形態的影像表達能夠匹配不同受眾的內容偏好與場景需求。短視頻時長精簡、節奏明快，適合投放于移動端內部平臺與社交賬號，滿足員工碎片化學習與瀏覽需求；微電影具備完整的敘事鏈條與情感張力，能夠深度傳遞價值理念，適合在企業重要會議、新人培訓等場景集中播放；動畫形式可以將抽象的政策理論、制度規范轉化為直觀的動態演示，降低年輕員工的理解難度；紀錄片以真實記錄的形式展現企業發展歷程與員工風貌，具備更強的說服力與權威性。

在載體形態多元化的基礎上，還要構建全渠道傳播矩陣，實現企業內網、官方視頻號、內部社群、線下電子屏等渠道的協同聯動。不同渠道適配不同形態的影像內容，形成“短視頻預熱引流、長內容深度闡釋、線下場景強化沉浸”的傳播閉環。同時依托評論、點贊、話題征集等互動功能，引導員工參與內容討論與二次創作，讓員工從宣傳受眾轉變為文化傳播的主體，擴大思政宣傳的覆蓋廣度與滲透深度。

（三）運行機制創新：技術賦能與效果評估閉環

技術賦能與長效評估機制，是影像宣傳持續優化的重要保障。借助智能剪輯、動態模板等數字化工具，能夠降低影像內容的制作門檻，提高內容產出效率，適配融媒體環境下高頻更新的傳播需求。通過后臺數據分析員工的觀看時長、完播率、互動行為等數據，可以精準把握不同崗位、不同年齡段員工的內容偏好，實現內容的個性化推送與投放策略的動態調整，提升宣傳的精準度與觸達效果。同時要建立量化與質性結合的效果評估體系，既以觀看量、互動率、傳播頻次等數據指標衡量傳播廣度，也通過問卷調查、分層訪談等方式了解員工的思想認同度與內容滿意度，將評估結果反哺到內容策劃、制作、投放的全流程中，形成“制作—投放—評估—優化”的完整閉環，推動思政影像宣傳持續迭代升級。

三、結語

融媒體時代為企業思政宣傳帶來傳播挑戰的同時，也提供了影像表達這一極具潛力的創新載體。依托影像直觀共情的傳播特質，企業能夠打破傳統思政宣傳的形式局限，實現思想引領與文化傳播的有機融合。未來企業需持續深耕內容敘事創新，優化傳播矩陣布局，完善技術賦能與效果評估機制，不斷探索影像表達的新形態與新路徑，推動思政宣傳向數字化、精準化、全域化方向發展，為企業高質量發展注入持久的精神動力。

參考文獻：

[1]劉鑫.融媒體時代下企業思政宣傳的影像表達與創新實踐[N].山西科技報,2026-05-08(013).

[2]呂舸.融媒體時代企業文化建設發揮思政引領力的路徑[J].現代企業文化,2025,(21):19-21.

宣傳部 楊振宇